莫納家居

不破不立，舊題需“新”解。

伴隨中國家具產(chǎn)業(yè)不斷迭代、變化，新的問題逐漸顯現(xiàn)。在“傳統(tǒng)企業(yè)”走向“知名品牌”的路上，挑戰(zhàn)依舊存在：

雖然設計話題持續(xù)發(fā)酵，聲量不減，但仍難規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，企業(yè)難以突破瓶頸找到屬于自己的品牌特性，并讓之搶占用戶心智；

從設計研發(fā)到生產(chǎn)制造再到最后一公里的服務，成熟度不足的產(chǎn)業(yè)鏈往往會拉低企業(yè)發(fā)展效率；

新興企業(yè)單打獨斗，缺乏精準資源的接入與支持，在內(nèi)卷的市場中極容易被淹沒……

世尚家居

2024年，行至第51屆的名家具展，在“宏圖”戰(zhàn)略的引領下，以“進化”為主題，以“好家具 東莞造”為名，舉平臺之力，與企業(yè)一起站在東莞看世界，也讓世界再度刷新對東莞的印象。

為承托更多企業(yè)向好發(fā)展，激活中國家具產(chǎn)業(yè)新貌，3月15日至19日，名家具展在廣東現(xiàn)代國際展覽中心4-5號館二層特別開辟「東莞家具新力量展」，幫扶東莞本土年輕的力量集體發(fā)聲。

作為「東莞家具新力量展」的發(fā)起人，廣東現(xiàn)代國際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理方潤忠告訴Z Media：“品質(zhì)好、品牌好、服務好、產(chǎn)業(yè)好；高端化、高品質(zhì)、高價值，這是名家具展帶給世界的新東莞。”

新力量，為什么從東莞來？好家具，為什么由東莞造？答案不唯一，且不可復制。

“東莞塞車，全球缺貨。”坊間對于東莞的一句評價，道出了這座城市之于中國乃至全球經(jīng)濟發(fā)展扮演的重要角色。世界工廠的名號背后，扎實的制造業(yè)根基、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈布局，為企業(yè)在此深耕發(fā)展提供了肥沃的土壤。

憑借超萬億元地區(qū)生產(chǎn)總值與過千萬常住人口，2021年，東莞邁入“雙萬”時代。而“雙萬”背后，不只是簡單的數(shù)值提高，更有城市發(fā)展方式的轉換。從制造到質(zhì)造到智造，東莞的每一步都面向未來。

黛維拉

Z Media認為，對于重制造與重體驗的家具產(chǎn)業(yè)來說，穩(wěn)定的制造端將為企業(yè)轉型升級奠定堅實后盾。

好設計需強制造的有力承托，高品質(zhì)需精工藝的細膩加持。這也解釋了為何“好家具 東莞造”。

華森皮革

作為本屆「東莞家具新力量展」的優(yōu)質(zhì)代表，東莞市華森皮革不斷通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級為產(chǎn)業(yè)提供著服務。華森皮革總經(jīng)理李陳龍和Z Media分享道：“東莞作為全球制造業(yè)的重要基地，以高品質(zhì)、創(chuàng)新力、合理價格聞名于世界，其制造實力不容忽視。如今在全球經(jīng)濟發(fā)展升級變化的趨勢之下，東莞本土企業(yè)的力量不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)制造上，更釋放在整個社會的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級上。東莞的企業(yè)都在用力拼搏，對品質(zhì)嚴加把控，我相信東莞將為世界帶來新的驚喜和機遇。”

在Z Media看來，“城市”無疑是東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。在這里，好設計能夠最大限度地被還原落地，新創(chuàng)意有機會以更高效的方式研發(fā)生產(chǎn)，這也是東莞能夠吸引眾多中高端品牌集聚于此的重要原因。

得天獨厚的制造業(yè)基礎為企業(yè)進階保駕護航，而面對當下許多企業(yè)供應鏈不齊備、服務鏈不完整等問題，東莞家具產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢無疑消弭了這些困境。

尼卡托

制造鏈、供應鏈、服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈在此集合并順暢鏈接，對于很多家具企業(yè)來說，放眼全球唯有米蘭和東莞能夠將此實現(xiàn)。“中國家具看廣東，廣東家具看東莞。”，也進一步證明了東莞家具在產(chǎn)業(yè)集群層面的超能力。

世尚家居

自2020年創(chuàng)立起一路逆勢增長，莫納家居亦是此次「東莞家具新力量展」中的亮眼企業(yè)。以國際品質(zhì)和更符合中國消費者生活方式的設計面對市場，莫納家居用品（東莞）有限公司總經(jīng)理梁明彬表示：“將家具產(chǎn)業(yè)作為城市文化產(chǎn)業(yè)去發(fā)展的城市，只有東莞。全世界也只有東莞和米蘭一樣，兼具家具產(chǎn)地、家具展覽、活躍的營商環(huán)境，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”

莫納家居

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居創(chuàng)始人胡振海從多維角度向Z Media解讀了“系統(tǒng)”的含義。

產(chǎn)品系統(tǒng)層面，TISS VICA區(qū)別于其他“高定”品牌，以手工類門墻柜系統(tǒng)及活動家具為主，多皮革材料的創(chuàng)新應用；生產(chǎn)流程上，從設計研發(fā)、制造落地、物流運輸?shù)阶罱K服務到家，品牌對全流程每個環(huán)節(jié)提出了高品質(zhì)落地的嚴格要求。此外，胡振海特別強調(diào)企業(yè)“人文系統(tǒng)”的建立——每個員工的技術、審美、修養(yǎng)，都需要向極高的標準看齊。

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居

在Z Media看來，面對以上“系統(tǒng)”建立提出的需求，東莞家具產(chǎn)業(yè)集群足以給出非常完整的解決方案，無論是針對于產(chǎn)業(yè)上下游的服務對接，還是東莞手工匠人的沉淀和儲備，東莞都能以高品質(zhì)、高價值的方式為企業(yè)提供有效助力。

華森皮革

借力城市土壤與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為世界家具第一集、打造全球家具總部基地，已成為“宏圖”戰(zhàn)略的愿景和目標。“培育中國優(yōu)質(zhì)家具品牌，推動它們一同走向世界，是東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命。”方潤忠表示。

而開創(chuàng)「東莞家具新力量展」，Z Media認為是對東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的進一步梳理，意在帶動東莞本土企業(yè)一起向上成長，帶動在徘徊中的發(fā)展中企業(yè)，跟著大部隊一起往未來走；同時加強信息引導，刷新和打破外界對于東莞家具的既往印象。

占據(jù)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，名家具展、名家居·世博園與5公里家具大道的融會貫通，更為企業(yè)提供了獨一無二的展貿(mào)一體平臺。

名家具展與名家居·世博園的組合拳，讓展位與展廳互為彼此，“不落幕的家居展”與“展覽式的家居店”同時在此呈現(xiàn)。

Z Media觀察到，名家具展的展貿(mào)一體化模式，不同于臨時性地搭建、參展、亮相，企業(yè)更會以展會主人的角色參與到自我表達與貿(mào)易對接當中，大大增強展商的合作機會，實時與好生意無縫對接。

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居

對于展貿(mào)一體化為企業(yè)帶來的幫助和價值，TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居創(chuàng)始人胡振海深有體會。“名家具展就像是東莞家具產(chǎn)業(yè)的名片，是東莞家具品牌對外發(fā)聲的媒介。這個家門口的展會，在幫助企業(yè)向外輸出產(chǎn)品的同時，也在表達著品牌的人文價值。”

更為重要的是，基于東莞家具產(chǎn)業(yè)的集群特點以及展貿(mào)一體優(yōu)勢，客戶來看展，不僅僅能夠看到新品，更能有機會到品牌總部進行考察，到制造工廠了解細節(jié)，到店面展廳發(fā)現(xiàn)更多。胡振海表示：“如同參加米蘭展的本土企業(yè)，東莞品牌亦可以從更多維度向觀眾展現(xiàn)自己的實力。”

在Z Media看來，這不僅是一場不落幕的展覽，更是客戶對于企業(yè)全方位探索觀摩、深入考察的聚場。

梅朵

名家具展的展貿(mào)一體模式，不僅為企業(yè)鏈接了更多精準有效的資源和生意，同時也成為行業(yè)內(nèi)彼此溝通學習、共享訊息的大舞臺，直面市場、設計師、廠商，交流一步到位。

一直保持創(chuàng)新活力與學習精神的華森皮革總經(jīng)理李陳龍分享道：“名家具展及今年特別推出的「東莞家具新力量展」首先是品牌增加知名度與曝光度的平臺，同時也是企業(yè)、設計師、供應商等行業(yè)人士交流合作，互通市場信息、了解行業(yè)動態(tài)、尋找合作伙伴的平臺；另外，展會也向企業(yè)提供了眾多學習和培訓的機會，通過分享最新的設計理念、輸出專業(yè)的知識技能，幫助企業(yè)不斷提升自己的競爭力和創(chuàng)新力。”

莫納家居

“參與名家具展、亮相「東莞家具新力量展」，是找到了組織，找到了企業(yè)可長久發(fā)展的路。”莫納家居用品（東莞）有限公司總經(jīng)理梁明彬表示，“新力量展會讓觀眾集中關注到我們這個群體，企業(yè)得以有機會以群像的面貌展現(xiàn)在大家的視野中，獲得更多關注和曝光。”

一個人可以走得更快，一群人才能走得更遠。梁明彬的心聲，亦是許多東莞企業(yè)的期待。

從“企業(yè)”到“品牌”的進化之路，正在因東莞而縮短。擁有國際化視野與高質(zhì)量制造水準的東莞企業(yè)，正在朝著更高階的目標一路狂奔。

從此次「東莞家具新力量展」中，便能窺見一二。市場需求的迭代、生活方式的升級、審美品位的改變，以及客戶對于“高端化、高品質(zhì)、高價值”的新認識，共同敦促著企業(yè)的升級躍遷，也為許多踏實且智慧的企業(yè)描摹出了清晰的發(fā)展方向。

莫納家居

將目光鎖定在一線城市的大平層與別墅客戶，莫納家居自創(chuàng)立以來便保持著非常清晰且精準的用戶畫像和定位。為滿足中高端客戶對于生活品質(zhì)更高層次的向往，莫納家居取歐洲主流品牌之長，學習和掌握國際前沿美學、品質(zhì)服務和品牌建設的底層邏輯，加之自身對于中國客戶生活方式的深入洞察和理解，將所思所想、所聞所見轉譯為適合于客戶所需的產(chǎn)品和服務。

“我們之所以能夠在過去幾年逆勢增長并成為東莞家具新力量，最根本的原因還是我們設計和研發(fā)產(chǎn)品的邏輯是關注市場缺少什么、理解客戶需要什么，而非自己擅長做什么。”莫納家居用品（東莞）有限公司總經(jīng)理梁明彬表示，“莫納家居每周、每月都會分析和理解市場需求變化，從而反哺到新產(chǎn)品的研發(fā)當中。”

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居

堅持“內(nèi)奢”和“耐品”的品牌內(nèi)核，TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居強調(diào)產(chǎn)品的人文性與精神性。董事長胡振海解釋道，內(nèi)奢即由內(nèi)而外的奢華，耐品即歷久彌新的魅力。服務于300平方米以上的大宅以及1000平方米以上的別墅，TISS VICA對產(chǎn)品品質(zhì)的追求、對客戶需求的剖析，使其在市場中成績斐然。

客戶范圍覆蓋國內(nèi)一線、新一線城市，TISS VICA也將產(chǎn)品輸送至全球各地，印度、迪拜、加拿大、泰國、美國、馬來西亞……都能看到品牌的身影。在全球產(chǎn)品互通的基礎上，為不同地區(qū)具有不同文化背景的客戶定制產(chǎn)品，也是TISS VICA服務的專業(yè)性所在。

華森皮革

從原材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設備等多個層面持續(xù)提升，華森皮革增強品質(zhì)檢驗、加強員工培訓，從而得到市場和合作伙伴的認可。

對于未來，華森皮革總經(jīng)理李陳龍表示：“學無止境，取長補短、不斷交流，這是品牌能夠與時俱進應需而生的必要條件。”

「東莞家具新力量展」如同一幅微縮群像，映照出當下東莞家具產(chǎn)業(yè)的進化程度，也回應了“好家具 東莞造”的成因和未來。

以工業(yè)制造為核心的城市競爭力、以產(chǎn)業(yè)集群為優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)競爭力、以展貿(mào)一體化為特色的平臺競爭力，和以中高端品牌聚集為內(nèi)容的企業(yè)競爭力，共同成就了東莞家具的四好——品質(zhì)好、品牌好、服務好、產(chǎn)業(yè)好。

東莞·厚街

向世界品質(zhì)對齊，與世界品牌靠攏，在名家具展的舞臺上，全品類多品牌、新設計新空間，煥新進化，展現(xiàn)著東莞家具的“四好”標識，以及其如何向著高端化、高品質(zhì)、高價值進階，更釋放出中國家具產(chǎn)業(yè)的未來可期。

70萬平方米展覽面積，1100+企業(yè)上新登場，涵蓋家居美學、軟體兩廳、全案定制、軟裝設計等行業(yè)主流風向，以及戶外生活、茶事生活、潮玩生活、整家生活等前沿生活方式，全球采購、全鏈供應、智能制造、趨勢新材在此一一呈現(xiàn)。

「東莞家具新力量展」論壇區(qū)效果

面對展會重磅打造的「東莞家具新力量展」，廣東現(xiàn)代國際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理方潤忠告訴Z Media，新力量展集合了愿為東莞家具代言的企業(yè)家、能夠積極表達態(tài)度與觀點的負責人。展會聚焦具有發(fā)展?jié)摿Φ€未完全成熟的新品牌；具有創(chuàng)造力與生命力的新產(chǎn)品；以及在過去幾年中逆勢上漲，擁有自己資源的新渠道企業(yè)。主辦方希望通過新IP，推動東莞家具產(chǎn)業(yè)乃至中國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為讓企業(yè)輕松參展，「東莞家具新力量展」由專業(yè)的策展團隊和組委會共同策劃，同時取得了整個場館的大力支持。此外也從東莞市各方積極爭取更多資源和政策，盡可能降低企業(yè)的投入。統(tǒng)一地形象設計與展場布置，減輕了企業(yè)的壓力，也為對外輸出展覽面貌提供了基礎。

「東莞家具新力量展」展覽效果

匠心品質(zhì)筑造美好生活。“宏圖”戰(zhàn)略的價值觀，主導著東莞家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與更多可能性，引領著新力量的釋放與新生。從一場展會到無限生機的再進化，名家具展，3月進莞來。

品牌不僅僅是在工商局完成注冊，而是要在消費者心智中完成注冊。

路雖遠、行則將至；事雖難，做則必成。好家具，東莞造，繪宏圖，展未來。

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有一種制造美學，叫東莞

好家具，東莞造

家具潮，東莞造

三月家具展，先看東莞展

3月15-19日

第51屆國際名家具（東莞）展覽會

向新進化，展新未來