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2023年11月初，東莞名家具展發(fā)來(lái)邀請(qǐng)，他們希望將隱于展會(huì)2024年主題「進(jìn)化」背后，關(guān)于東莞家具產(chǎn)業(yè)「不進(jìn)則退，進(jìn)方有未來(lái)」的所思以更為真實(shí)、客觀的形式傳遞出去。在青舍眼中，作為一直陪伴著東莞家企共進(jìn)退的一方，名家具展的憂慮大抵也是東莞家具企業(yè)們正在或即將面對(duì)的現(xiàn)狀。
的確，時(shí)至今日，「進(jìn)化」已然不是一個(gè)可以選擇的岔路，而是一條殘酷的單行道，面對(duì)激蕩的時(shí)代，東莞家具企業(yè)將如何突出重圍，創(chuàng)榛辟莽？這也是我們作為行業(yè)媒體的好奇，于是，就有了「進(jìn)則蛻」這部記錄東莞家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的微紀(jì)錄片。
進(jìn)則「蛻」
歐極家 鄧新
“進(jìn)化，從最易忽略的地方開始。”鄧新是這么理解第51屆名家具展展會(huì)主題——進(jìn)化。
對(duì)于歐極家創(chuàng)始人、主理人鄧新來(lái)說(shuō)，心中的熱詞是「研發(fā)」。他最近正帶著自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和高薪聘請(qǐng)的意大利結(jié)構(gòu)工程師，在研發(fā)車間一件件地磨設(shè)計(jì)、一次次地出打樣，試圖讓原創(chuàng)產(chǎn)品可以達(dá)到國(guó)際化水平。
一毫米誤差
足以拉開品牌距離
在歐極家，有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)，那就是“一毫米誤差”。鄧新，這個(gè)非科班出身的家居品牌主理人，對(duì)此有著深刻的理解。他堅(jiān)信，為了這一毫米的精準(zhǔn)，他們?cè)敢舛嗤度?0%的人工。因?yàn)檫@一毫米的精益求精，帶來(lái)的附加值可能超過(guò)100%，這就是高端與中高端產(chǎn)品之間的本質(zhì)區(qū)別。
鄧新對(duì)于產(chǎn)品的熱愛和追求，幾乎達(dá)到了癡迷的程度。他認(rèn)為，無(wú)論是花費(fèi)一個(gè)小時(shí)還是兩個(gè)小時(shí)，都應(yīng)該力求將產(chǎn)品做到極致，達(dá)到100分的完美狀態(tài)。在與世界頂級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，這種對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和對(duì)品質(zhì)的極致追求，正是歐極家的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
這一毫米的差距，背后是歐極家對(duì)人力、物力、財(cái)力的巨大投入。但鄧新表示，他們追求的是那些對(duì)品質(zhì)有極致要求的客戶。在鄧新看來(lái)，這正是歐極家產(chǎn)品的真正價(jià)值所在。企業(yè)的效率，不僅僅體現(xiàn)在生產(chǎn)速度上，更體現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)的極致追求和對(duì)客戶需求的精準(zhǔn)滿足上。這種對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，讓歐極家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，成為了消費(fèi)者心目中的佼佼者。
尋找平衡點(diǎn)
精準(zhǔn)考量產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
在現(xiàn)今這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，長(zhǎng)期主義的理念愈發(fā)顯得重要。鄧新，深諳市場(chǎng)變化的脈搏。他認(rèn)為，消費(fèi)人群、消費(fèi)路徑以及對(duì)審美和生活方式的需求都在不斷演變。“要真正地去研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)路徑，研究傳播的媒介。”
經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)，鄧新指出，產(chǎn)品研發(fā)的成功與否，關(guān)鍵在于三個(gè)核心要素：設(shè)計(jì)、市場(chǎng)以及落地性。設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂，它必須能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的眼球，觸動(dòng)用戶的內(nèi)心。然而，設(shè)計(jì)并非孤立的，它還必須與市場(chǎng)需求相結(jié)合，才能發(fā)揮出最大的商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)的落地實(shí)施，則考驗(yàn)著企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和制造工藝。
為了尋找這三者之間的平衡點(diǎn)，鄧新和他的團(tuán)隊(duì)不斷打磨產(chǎn)品，力求在保持設(shè)計(jì)獨(dú)特性的同時(shí)，確保產(chǎn)品能夠滿足市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的期望。這種長(zhǎng)期主義的理念和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求，正是歐極家能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
對(duì)于東莞家具產(chǎn)業(yè)，鄧新認(rèn)為，這里做出能夠讓世界上很多高端客戶都瞠目結(jié)舌的產(chǎn)品，是家居匠人日復(fù)一日的堅(jiān)守。
東莞的時(shí)代背景，與外貿(mào)緊密相連，它的繁榮與發(fā)展，離不開那些早期涌入的外資臺(tái)商和港商。“他們帶來(lái)的，不僅是資本，更是先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。這是優(yōu)先于內(nèi)陸城市的一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。”這些外來(lái)的智慧，滋潤(rùn)東莞的土壤，讓這座城市在改革開放的春風(fēng)中迅速崛起。
此時(shí)此刻，歐極家旗下輕奢家居品牌「卡繽」，正在位于8號(hào)館名家居世博園一處占地頗廣的沿街商鋪改造中。學(xué)英語(yǔ)、做外貿(mào)出身的青年企業(yè)家鄧新，介紹著想象中的商業(yè)藍(lán)圖，一面感慨萬(wàn)千。鄧新還將繼續(xù)在東莞，擴(kuò)張規(guī)模更大的企業(yè)品牌形象店。
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熱愛與堅(jiān)持
使命讓你會(huì)去堅(jiān)守
熱愛會(huì)讓你自己內(nèi)心會(huì)有動(dòng)力
第51屆國(guó)際名家具(東莞）展覽會(huì)
2024年3月15-19日
